«Еда» при этом остается главным вектором на протяжении уже 15 лет. Все начиналось с материалов о еде и здоровой пище, а позднее трансформировалось в честную и яркую ресторанную критику. Журнал GQ, канал «Соль» — главные источники удовольствия для почитателей таланта Ивана.
